汽车市场加速“内卷”，车企给出破解之道……
时间：2023-06-13 08:20
来源：中国网
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“开‘卷’有益，与其抱怨，不如享受‘卷’的过程”，李学用认为，“新能源的时代到来已经成必然。燃油车决定生存、混动车决定生死、电动车决定未来”。邓承浩坦言，“在如此‘卷’的时代里，要想把新能源汽车做好，一是保持战略定力，坚定目标；二是强化体系能力，在变革中找到自己成功的‘卷王’之路”。
杨大勇表示，“这个时期关健字是‘熬’，熬得过就春暖花开，熬不过就卷铺盖走人。如何熬？降本增效，聚焦常态，把自身的长板做大做强”。娄源发还呼吁，“在‘内卷’时代，任何企业都无法独善其身，价格战中没有胜者，这个时候更要坚守本心，在‘内卷’环境中找到自己的一席之地”。
“汽车增量时代基本结束，并逐渐走向存量竞争时代，过去购车多是首购，现在购车多是增购或换购。在此背景下，汽车市场加速洗牌，一些细分市场更是‘加速卷’。为了能在短期内提升销量，最简单的方法就是降价”。在6月8日-9日召开的2023中国汽车重庆论坛上，江铃汽车股份有限公司第一执行副总裁金文辉直言不讳地表示，“汽车市场出现价格‘内卷’的最主要原因在于产品同质化和产能利用率不足”。
江铃汽车股份有限公司第一执行副总裁金文辉 主办方供图
对此，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用表示赞同，“汽车市场的头部效应越来越明显。到2025年，月销过万辆的汽车企业可能只剩8-10家”。
奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用 主办方供图
“开‘卷’有益，与其抱怨，不如享受‘卷’的过程”，李学用认为，“新能源的时代到来已经成必然。燃油车决定生存、混动车决定生死、电动车决定未来。到2025年，混动汽车将占比40%、燃油车将占比30%、纯电动车将占比30%”。
“‘卷’不一定是坏事，在‘卷’的过程中，最终获益的是消费者，因为技术会越来越好，消费者的体验也会越来越好，无形中助力了汽车的发展”，深蓝汽车CEO邓承浩坦言，“在如此‘卷’的时代里，要想把新能源汽车做好，一是保持战略定力，坚定目标；二是强化体系能力，在变革中找到自己成功的‘卷王’之路”。
深蓝汽车CEO邓承浩 主办方供图
在长安福特汽车有限公司执行副总裁杨大勇看来，“汽车市场外部的‘卷’会带动企业内部的‘卷’，它会加强企业危机感。这个时期关健字是‘熬’，熬得过就春暖花开，熬不过就卷铺盖走人。如何熬？降本增效，聚焦常态，把自身的长板做大做强”。
长安福特汽车有限公司执行副总裁杨大勇 主办方供图
“当前，汽车行业正经历百年未有之大变局，与之相伴的是一系列的不确定性”，杨大勇指出，“在这种‘乌卡时代’的迷茫下，我们要在若干变量中找到不变的东西，实现错位竞争。面对需求变化的迷局，我们还需要思考:汽车的本质还是不是代步工具？自动化和电动化到底赋予了汽车怎样的新价值？如果不把这些问题思考透彻，就别慌乱做产品”。
“‘卷’既是危机也是机遇”，睿蓝汽车董事长、CEO娄源发透露，“睿蓝汽车就是‘卷’出来的产物，而且还是由内向外的‘卷’。首先吉利内部‘卷’才有了睿蓝品牌，睿蓝品牌再通过‘内卷’，另辟蹊径走出了一条符合自己的发展道路:与当下主流新能源汽车品牌不同的是，睿蓝做的是小而美和小而精，并不追求大而全”。
睿蓝汽车董事长、CEO娄源发 主办方供图
在这么“卷”的情况下，如何来破解？金文辉总结为三个方面:一是以客户为中心，重新思考与客户的关系；二是持续为客户提供更深层次的需求与价值；三是不仅要为客户提供产品，还要为客户提供生活方式。
“对于奇瑞汽车来说，我将不断加速市场布局，以技术为本、产品为王、品牌创变、营销向上以及全球化发展，逐步打造技术奇瑞、用户奇瑞和全球奇瑞”，李学用说。娄源发最后还呼吁，“在‘内卷’时代任何企业都无法独善其身，价格战中没有胜者，这个时候更要坚守本心，在‘内卷’环境中找到自己的一席之地”。
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