洞察，智慧，极致：极狐的品牌基因与产品密码
时间：2023-05-04 09:49
来源：汽车时代
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本届上海车展被称为最“卷”的车展。卷，因为电动车的主战场在中国，主力军是中国自主品牌，行业竞争的压力和张力空前加大，市场门槛急剧抬升。当对手普遍很强大，用户普遍很懂行，追随与模仿就没有希望，“差不多”、“还可以”就无法胜出，只有独具特色和魅力的优秀产品才有机会存活。
极狐如何在最卷的中国汽车市场，争得自己的一席之地？这是极狐的“元命题”。在北汽蓝谷发布2022年年报之后，北汽蓝谷和北汽新能源高层与核心媒体进行了沟通，用三个关键词来正面回答了这一问题。这三个关键词分别是——洞察，智慧，极致。
关于洞察。极狐的品牌灵感，源于北极狐。它生于极寒之地，但它没有在恶劣的自然条件中败下阵来，反而进化出异常灵敏的听觉和嗅觉，隔着厚厚的冰雪，也能精准定位猎物，成为高纬度生存屈指可数的赢家之一。这就是洞察。
关于智慧。北极狐在危机四伏的环境下生存，却始终保持着优雅与灵动，成为雪域冰原的精灵。它轻松地适应环境，聪明地利用环境，在不可思议的绝地与绝境创造自己的乐土。这就是智慧。
关于极致。北极狐能够忍耐零下60度的极寒，能够习惯长达半年的极夜，能够在雪地奔袭4000公里完成迁徒，它们是真正的极限运动爱好者，在生命的禁区如履平地。这就是极致。
洞察，智慧，极致，这是北极狐的生存之道，也是极狐品牌的初心。
极狐的洞察，就是要善于发现客户需求，找到他们的痛点与痒点；善于寻找市场机会，发现红海中的蓝海。当看到宝妈们的“衣食住”都有了标准，也有对应标准的产品，唯有“行”的领域是空白，在这一洞察下打造出了极狐汽车考拉。也是从考拉开始，母婴出行有了第一份国家级权威标准——《母婴友好型汽车》团体标准。
极狐的智慧，就是要做最懂用户的高端新能源汽车品牌。考拉最懂宝妈，阿尔法S和T森林版最懂中产精英们的忙碌与疲惫。
极狐的极致，是一种造车理念，那就是从不以“国家准入”的最低标准来要求自己，而以自己能够做到的最高标准来要求自己。当很多人以“及格”为标准时，极狐始终以“最好”为标准。正是这一理念，成就了极狐C-NCAP五星、车身扭转刚度60000Nm/deg等众多天花板的性能指标，奠定了极狐的产品力。
从品牌图腾——北极狐身上找到启示，回归极狐的初心，这才是极狐的品牌基因，也是独属于极狐的道路。据悉，除上述三款新产品外，未来极狐所有产品都将深深地打上“洞察、智慧、极致”的烙印，每一款产品都要读懂特定人群，为他们提供专属解决方案。极狐的产品卖点将由此而来，品牌魅力也将由此而来。
条条大路通罗马，但在最卷的行业，要实现商业成功，有且仅有一条路，那就是走自己的路。现在可以说，极狐看到了这一点，并且找到了它的路。
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